Spontech: La evolución del Sponsorship

Los especialistas en marketing están utilizando tecnologías como Adtech y Martech no solo para medir su ROI, sino también para mejorar sus decisiones de inversión. Sin embargo, una sola tecnología o herramienta para rastrear activamente el ciclo de vida del patrocinio no estaba disponible hasta Hookit.

Con la ayuda de la medición respaldada por la tecnología, las decisiones de patrocinio se pueden tomar con un alto grado de precisión. Un patrocinador puede entonces tomar acciones tales como:

• Identificar los mejores activos para patrocinar
• Ajustar las campañas para impulsar un mayor ROI/ROO basado en datos casi en tiempo real
• Estructurar patrocinios que recompensen el desempeño alineado con los objetivos del patrocinador

Hookit utiliza su plataforma de análisis y valoración para rastrear el valor y el rendimiento de las asociaciones deportivas en los medios sociales y digitales, aportando a los titulares de derechos y marcas información de datos únicos sobre el éxito de sus patrocinios.

Ahora vamos a ver el impacto y las formas en que el Spontech transformará los patrocinios.

1. PERFORMANCE-BASED SPONSORSHIPS

Big Data, es el término utilizado para denotar grandes cantidades de datos estructurados y no estructurados está cambiando la forma en que se administran las empresas hoy en día. Los datos estructurados se han utilizado para impulsar las decisiones durante mucho tiempo, pero este tipo de datos era limitado, relativamente estático y no se actualizaba con frecuencia. Pero ahora, junto con los datos estructurados, hay una gran cantidad de datos cualitativos no estructurados, como texto, imágenes, conversaciones en las redes sociales y más. Los datos no estructurados se actualizan con frecuencia, a veces en tiempo real, son de forma libre y se generan a partir de múltiples fuentes. Estos datos también son ricos en información y sentimiento de la audiencia que las marcas y los patrocinadores pueden usar para medir el impacto de sus esfuerzos de patrocinio.

Sin embargo, para extraer los conocimientos esenciales de big data, son necesarias tecnologías como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático.  Hookit es una solución especializada en la medición de datos no estructurados cuando se trata del impacto del patrocinio de los medios sociales y digitales.

Utilizando un avanzado Modelo de Valoración Hookit (HVM), una marca puede conocer el valor publicitario agregado que una propiedad patrocinada generó para ellos. Este valor obtenido por el patrocinador de las redes sociales será un valor integral calculado no solo a partir de imágenes o logotipos vistos, sino también de las interacciones totales en las redes sociales.

2. EVOLUCIÓN DE LA MEDICIÓN DEL PATROCINIO

Históricamente, el efecto de las inversiones de patrocinio se ha medido retrospectivamente. Este análisis descriptivo ha ayudado a los patrocinadores a medir el impacto y el ROI de sus inversiones de patrocinio después de que el evento haya ocurrido. Ahora, con la medición de datos en tiempo real disponible, los datos históricos y en tiempo real se pueden combinar para proporcionar información para mejorar las inversiones de patrocinio.

Con la disponibilidad de tecnologías avanzadas de aprendizaje automático, los análisis del futuro serán predictivos y programáticos. Los especialistas en marketing de marca migrarán a enfoques más proactivos, como el análisis predictivo (lo que es probable que suceda y cómo un patrocinador puede usarlo para su ventaja) y luego al análisis programático (qué acción se puede tomar para identificar dónde se encuentran las oportunidades y evitar posibles trampas).

En resumen, los especialistas en marketing de marcas utilizarán plataformas avanzadas (como Hookit) para ayudar a convertir los datos disponibles en información procesable, tomando así decisiones de patrocinio progresivas e innovadoras y entendiendo qué propiedades deben patrocinar para lograr mejor sus objetivos de patrocinio.

3. EVOLUCIÓN DE LA PRIVACIDAD

Con los problemas recientes sobre cómo se accede a los datos de las plataformas de redes sociales, el uso responsable y ético de los datos es ahora crucial. En 2018, Instagram anunció cambios en su API y colocó controles y equilibrios en los datos que se comparten con terceros. Del mismo modo, otras plataformas sociales y fuentes de datos trabajarán en el desarrollo y cultivo del uso responsable de los datos personales.

Los patrocinadores aún pueden usar información de datos de las plataformas sociales para impulsar sus decisiones de patrocinio al afiliarse a plataformas de terceros de confianza, que siguen las mejores prácticas de privacidad de datos.

4. EVOLUCIÓN DE LAS MÉTRICAS DE PATROCINIO

Las redes sociales son lo más importante para la mayoría de los patrocinadores hoy en día y el 98% de los patrocinadores utilizan las plataformas de redes sociales para activar sus patrocinios. Además, la presencia en una plataforma social o digital fue el segundo beneficio más importante para un patrocinador detrás de la exclusividad de categoría. El análisis de redes sociales se considera una métrica valiosa para los patrocinadores y con miles de millones de interacciones en las plataformas sociales cada minuto, se vuelve importante no solo medir el impacto de las redes sociales en los patrocinios, sino hacerlo en tiempo real.

Los paneles en vivo actualizan las estadísticas de las redes sociales casi en tiempo real, lo que ayuda a los patrocinadores a monitorear y tomar decisiones sobre sus propiedades patrocinadas que pueden afectar el ROI.

Estas decisiones basadas en datos casi en tiempo real permiten a los patrocinadores mantenerse por delante de su competencia y también ayudan a ajustar las campañas de patrocinio y las interacciones de los atletas patrocinados durante un evento para impulsar el máximo valor de patrocinio.

5. AUMENTO DE LOS PATROCINIOS BASADOS EN EL RENDIMIENTO
Los patrocinadores y las marcas estructurarán sus patrocinios en función del rendimiento de la propiedad patrocinada y qué tan bien se alinea con los objetivos del patrocinador, todo utilizando métricas basadas en datos para rastrear e informar.

Datos respaldados por tecnología:
Hoy en día, hay grandes cantidades de datos disponibles, pero esos datos por sí solos no tienen valor sin ninguna tecnología aplicada o una plataforma confiable para procesar los datos de manera adecuada. Las plataformas de Spontech proporcionan información procesable específicamente orientada a la industria del patrocinio deportivo. Con el advenimiento de los patrocinios basados en el rendimiento, las propiedades y marcas deportivas buscarán plataformas spontech para demostrar el valor de sus patrocinios.