Scratch and Sniff OOH: cuando la publicidad exterior activa los sentidos

Cómo las campañas sensoriales están revolucionando la publicidad exterior con experiencias inolvidables y viralidad instantánea

La publicidad exterior tradicional lleva décadas utilizando el poder de las imágenes estáticas. Pero en los últimos 30 días ha surgido una tendencia que revoluciona este medio: el Scratch‑and‑Sniff OOH (Out‑Of‑Home). Se trata de carteles interactivos que liberan fragancia al ser rozados, generando experiencias multisensoriales en entornos urbanos saturados de información visual.

Uno de los casos más destacados es la campaña de Billie, que instaló en Nueva York enormes mupis con fragancia a Coco Villa, invitando a los transeúntes a rascarlos, olerlos y compartir la experiencia en redes. Esta activación no solo capta atención, sino que genera conexión emocional, engagement y contenido espontáneo.

¿Qué es el Scratch‑and‑Sniff OOH?

Este formato utiliza microcápsulas de fragancia encapsulada en la tinta del anuncio. Al ser rascadas, se rompen las microesferas y liberan el aroma, creando una experiencia táctil y olfativa.

• La tecnología tiene su origen en stickers educativos de los años 70, desarrollada por 3M.

En 2025, marcas como Billie, Lynx/Axe (en Londres con campañas provocativas) y otras han revitalizado esta tecnología para convertir la publicidad exterior en una experiencia memorable y viral.

Casos destacados del último mes

2.1 Billie – “Coco Villa scratch‑and‑sniff” en Nueva York

• Ubicación: 505 8th Avenue, cerca de Penn Station, con tres mupis gigantes en forma de axilas.
• Fragancia: mezcla tropical de coco y vainilla, reflejo del producto All Day Deodorant.
• Impacto inmediato: viralización en TikTok e Instagram con videos de peatones reaccionando con sorpresa/desagrado/entusiasmo.
• Objetivo estratégico: conjugar sampling físico, experiencia sorpresa y contenido generado por usuario (UGC).

2.2 Lynx/Axe – campaña irreverente en Londres

• Ejes creativos: imágenes en blanco y negro de modelos con fragancia microencapsulada en la zona del boxer.
• Tonalidad: divertida, consciente del humor masculino, con un guiño descarado.
• Resultado: ganadora de Cannes Lions (Gold), refleja cómo la sensualidad y el humor pueden impulsar la notoriedad.

¿Por qué esta tendencia es relevante?

3.1 Marketing multisensorial en espacios físicos

• Eleva la atención y el recuerdo. El olor está profundamente ligado a la memoria y la emoción.
• En entornos urbanos, donde la vista está saturada, el olfato rompe el ruido y capta atención efectivo.

3.2 Engagement y contenido espontáneo

• Los resultados en redes sociales han sido inmediatos: usuarios grabando sus reacciones, con hashtags como #billiescratchandsniff.
• La mezcla de humor y novedad genera una viralización orgánica que multiplica el impacto de la campaña.

3.3 Sampling sin intermediarios

• Permite a las marcas ofrecer una experiencia directa del producto, sin necesidad de Rx ni merchandising.
• En exteriores transitados, convierte el entorno urbano en un punto de contacto comercial y emocional.

Aplicaciones prácticas para empresas

Recomendaciones para implementar campañas olfativas OOH

• Define el objetivo sensorial: ¿quieres asociar aroma + emoción + marca?
• Elige la fragancia adecuada: debe alinearse con tu branding y ser memorable.
• Diseña el soporte interactivo: forma, color y zona aromatizada deben invitar a tocar y oler.
• Selecciona ubicaciones estratégicas: alto tráfico, esperas prolongadas, hotspots urbanos.
• Prepara medición de impacto: QR, hashtags, encuestas post-campaña, reconocimiento de marca.
• Protege la percepción de marca: cuida la higiene, recarga de aroma y limpieza frecuente.
• Amplifica digitalmente: acompaña con social media, influencers y contenido UGC.

Retos y consideraciones

• Durabilidad: las microcápsulas pierden potencia con el tiempo o la exposición al aire libre.
• Reacciones mixtas: la interacción sensorial puede generar respuestas contrarias si no está bien planeada (ej. olores excesivamente fuertes o poco atractivos).
• Regulaciones urbanas: requiere permisos especiales por manipulación y molestia sensorial.

Hacer marketing que se huele

El Scratch‑and‑Sniff OOH combina lo analógico y lo digital, lo sensorial y lo emocional. No se trata solo de ver un anuncio: se trata de olerlo, sentirlo y hablar de ello.

Este formato permite que una marca no pase desapercibida. En un entorno saturado, la diferencia está en generar experiencias memorables con impacto real. Lo sensorial no solo se recuerda: se comparte, se comenta y se mide.