App Market Trends 2025

La publicidad en 2025 no se parece en nada a la de hace cinco años. De hecho, está cambiando más rápido que nunca. Vivimos un momento en el que el consumidor exige autenticidad, conexión emocional y valor, y al mismo tiempo la tecnología nos ofrece herramientas para llegar más lejos, más rápido y de forma más personalizada.

El informe “Future of Advertising 2025” de PSFK identifica las tendencias clave que están definiendo esta nueva era: desde la convergencia entre branding y cultura, hasta la irrupción de entornos inmersivos, IA generativa y medios minoristas. Pero más allá de la novedad, el reto real es entender qué pueden hacer las marcas hoy para adaptarse, destacar y crecer.

Este artículo resume las tendencias más relevantes del informe, con ejemplos reales y recomendaciones prácticas para aplicar en empresas de cualquier tamaño.

1. Publicidad cultural: cuando las marcas entran en la conversación

Ya no basta con vender productos: las marcas que conectan son las que tienen algo que decir sobre el mundo que compartimos.

• Ejemplo: Patagonia, Dove o Nike han demostrado que una marca con propósito y valores claros puede convertirse en parte del debate social y cultural.

• Cómo aplicarlo: identifica las causas, estilos de vida o narrativas que importan a tu comunidad y encuentra un lugar auténtico para tu marca en esa conversación.

Recomendación: Haz una auditoría de valores de marca y conéctalos con temas culturales relevantes para tu público.

2. Experiencias inmersivas y entornos interactivos

La publicidad ya no es un mensaje, es una experiencia. Marcas líderes están invirtiendo en formatos donde el consumidor no solo ve el anuncio, sino que interactúa, explora y recuerda.

• Ejemplo: SK-II ha creado tiendas pop-up de realidad aumentada; Gucci ha lanzado experiencias en Roblox y The North Face ha desarrollado rutas interactivas en su app.

• Cómo aplicarlo: diseña activaciones donde el cliente toque, escuche, participe. No se trata de high tech, sino de high engagement.

Recomendación: Invierte en entornos experienciales físicos o digitales que conecten emocionalmente y generen recuerdo de marca.

3. IA generativa: creatividad a escala y en tiempo real

La IA generativa (como ChatGPT, DALL·E o Sora) está permitiendo a las marcas crear piezas publicitarias adaptadas a diferentes segmentos, momentos y canales en tiempo real.

• Ejemplo: Coca-Cola lanzó una plataforma de creatividad abierta con IA para que sus fans generaran anuncios. Heinz utilizó DALL·E para reforzar su branding como el “ketchup universal”.

• Cómo aplicarlo: utiliza IA para testear versiones de campañas, generar textos o imágenes alternativas o diseñar flujos de contenido automatizado.

Recomendación: Empieza por una campaña puntual usando IA generativa y analiza el rendimiento comparado con tus creatividades tradicionales.

4. Retail media y TV conectada: los nuevos gigantes publicitarios

El auge del e-commerce y el streaming ha creado dos nuevos titanes de la publicidad: los medios minoristas (Retail Media Networks) y la CTV (Connected TV).

• Ejemplo: Amazon, Walmart o Carrefour ya ofrecen espacios publicitarios dentro de sus ecosistemas digitales, donde los consumidores están en “modo compra”.

• Cómo aplicarlo: si vendes productos físicos, considera invertir en retail media. Si tu marca necesita visibilidad masiva con segmentación precisa, explora la CTV.

Recomendación: Reserva parte de tu presupuesto publicitario para explorar estos nuevos canales, que combinan data + contexto + conversión directa.

5. Publicidad ética y sostenible

La presión por ser responsable no es una moda: es un estándar. El consumidor de 2025 espera que las marcas reduzcan su huella, promuevan inclusión y se expresen con coherencia.

• Ejemplo: Ben & Jerry’s, Tony’s Chocolonely y Too Good To Go han integrado sostenibilidad y justicia social en cada aspecto de su comunicación.

• Cómo aplicarlo: revisa el impacto de tus campañas (no solo el mensaje), desde los soportes que utilizas hasta los valores que promueves.

Recomendación: Lanza una campaña con KPI de impacto ambiental, social o inclusivo y mide tanto alcance como percepción.

6. Humanización de las marcas a través del contenido

Los consumidores buscan cada vez más marcas con rostro humano, tono cercano y contenido que entretiene, informa o inspira, no que interrumpe.

• Ejemplo: marcas como Duolingo, Ryanair o Scrub Daddy están dominando TikTok con humor, espontaneidad y creatividad in-house.

• Cómo aplicarlo: deja de pensar en anuncios y empieza a pensar en contenido nativo de plataformas. Y si puedes, dales voz a tus empleados o clientes reales.

Recomendación: Experimenta con una cuenta de marca en TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts. Prueba formatos más orgánicos, sin sobreproducir.

El futuro de la publicidad es experiencial, emocional y adaptativo

2025 no es el año del fin de la publicidad. Es el año en que la publicidad se reinventa desde la empatía, la tecnología y la conexión real. No se trata de decir más, sino de decir mejor, con sentido, con timing y con impacto.

Las marcas que triunfarán no serán las que griten más fuerte, sino las que escuchen mejor y construyan experiencias memorables.

¿Por dónde empezar en tu empresa?

• Revisa si tus campañas actuales entretienen, emocionan o simplemente informan.

• Identifica canales donde tu audiencia está activa y experimenta con nuevas narrativas.

• Explora al menos una campaña al año que use IA, datos contextuales o nuevos formatos como CTV.

• Evalúa el impacto de tus mensajes más allá del ROI: ¿estás construyendo marca o solo generando clics?

La publicidad de 2025 no se mide solo en impresiones. Se mide en conversaciones, experiencias y comunidad.