¿Cómo evolucionará el marketing en la Web3?

El concepto de marketing en la web 3.0 es una de las principales prioridades para las empresas en la actualidad. Es importante entender cómo evolucionará el marketing en el futuro de Internet.

La promesa de una web descentralizada en la web3 puede introducir muchos avances innovadores para los profesionales del marketing. Sin embargo, es importante conocer las tendencias que impulsarían el marketing en el panorama de la web3 para superar los desafíos. En este análisis hacemos una descripción de las tendencias de marketing en la web 3.0 y las mejores prácticas para aprovechar al máximo las tendencias.

Principales tendencias de Marketing en la Web3

La respuesta a «qué es el marketing web 3.0» sirve para identificar cómo las mejoras que veremos con la web3 pueden cambiar las estrategias de marketing de las empresas. Los consumidores tienen el control de sus datos con la web3 además de disfrutar de otras ventajas de privacidad de datos, transparencia, utilidad de usuario y descentralización.

Al mismo tiempo, el panorama en la web3 también introduce nuevas tendencias como criptomonedas, metaverso, NFT y aplicaciones descentralizadas. ¿Cómo pueden los profesionales del marketing adaptarse a los nuevos cambios en la web3? Los especialistas en marketing deben conocer las principales tendencias de marketing en la web3 y adaptar sus estrategias con enfoques proactivos e inspirarse en las mejores prácticas para el marketing web3.

Estas son algunas de las principales tendencias en marketing web3 que dominarán el escenario de marketing en el futuro.

• Los NFT serán grandes aliados 

La introducción de tokens no fungibles, o NFT, fue una sorpresa para todo el mundo. Las ventas de millones de dólares y las utilidades emergentes en el metaverso muestran que los tokens no fungibles se han desarrollado para algo diferente a las ilustraciones digitales y los coleccionables. Los NFT  se utilizarán como activos para la comercialización en la web 3.0, y la tendencia continuará al alza en el futuro.

Si bien las marcas ya están experimentando fácilmente con anuncios en el metaverso y NFT, las complejidades presentan un obstáculo para los profesionales del marketing.

Un caso de uso, novedoso y diferente de los NFTs, es el que ha desarrollado Alfa Romeo, de la mano de su nuevo vehículo Tonale, con el que ha presentado un curioso uso de los NFT que permite generar un certificado único que ofrece un historial de los datos de telemetría del coche, garantizando que son auténticos.

Esta tecnología permite generar un identificador único cuyos datos son representativos de un momento en el tiempo, certificando que son auténticos.  generar un NFT del histórico del coche, certificado, infalsificable y trasferible, que ofrece de un vistazo todos los datos relevantes de un vehículo en concreto: desde los datos específicos de la producción del coche, su VIN, hasta el historial específico del coche: kilometraje, ciclos de la batería, revisiones, partes de accidente, cambios de pieza… el abanico es enorme, y en realidad no tiene límites.

• Los creadores de contenido aumentan

La siguiente tendencia importante en el desarrollo de una estrategia de marketing web 3.0 está en el dominio de los creadores de contenido. La demanda de artistas creativos y creadores de contenido crecerá sustancialmente a medida que el atractivo de dichos activos impulse el marketing para las empresas.

La Web 3.0, permite a las empresas ofrecer experiencias inmersivas a sus clientes. En el campo del entretenimiento podemos destacar la de David Guetta que salta al metaverso a través de Stage 11 la plataforma en la cual sus fans pueden disfrutar de una experiencia única llamada David Guetta Experience, en el metatarso, con una temática futurista y su nuevo sonido future rave muy característico junto. Ver video.

• Dominio de las comunidades virtuales

El cambio en el control sobre los datos de los usuarios de las instituciones centralizadas a los propios usuarios puede aumentar el poder de las comunidades virtuales. El panorama web3 puede potenciar las comunidades virtuales y las conexiones sociales asociadas. Al mismo tiempo, los usuarios tienen un mayor control y autonomía en comparación con la web2.

Por lo tanto, una estrategia de marketing en la web 3.0 se centraría en la participación activa de los profesionales del marketing en los canales virtuales para garantizar conexiones relevantes con los consumidores. Los cambios en las dinámicas de control hacia las comunidades de usuarios implicarían la necesidad de investigar para aprender sobre los conceptos básicos de la web3.

La Web 3.0, permite a las empresas ofrecer productos y servicios descentralizados. Un ejemplo, en el sector de los seguros, es Etherisc que ha construido una plataforma, abierta a todo el ecosistema, para desarrollar aplicaciones de seguros descentralizados para toda la cadena de valor de la industria.

Su objetivo es utilizar las tecnologías de la Web 3.0 para ayudar a que la compra y venta de seguros sea más eficiente, tenga menores costes operativos, proporcione una mayor transparencia en la industria y democratice el acceso a las inversiones en reaseguros.

• El Metaverso se convierte en la nueva experiencia virtual

Facebook y muchas otras grandes empresas tecnológicas están invirtiendo activamente en la próxima iteración de sus servicios para el panorama de la web3. Las nuevas experiencias virtuales en el metaverso especificarían el nuevo punto de referencia para las experiencias totalmente digitales. Como resultado,  el marketing web 3.0 también se basaría profundamente en las implicaciones del metaverso.

Veremos como muchas marcas también seguirán los pasos de las grandes empresas y crearán sus propias experiencias en el Metaverso. Lo más importante de todo es que el metaverso se expandirá a un ritmo increíblemente más rápido que la Web3. Por lo tanto, puede servir como un ingrediente para el marketing en el panorama web3.

Una de las formas de avanzar hacia la Web 3.0, es a través de ofrecer a tus clientes actuales y potenciales, experiencia de compra totalmente inmersiva. Esto es lo que han hecho empresas como Gucci, que saben que aunque comprar bolsos virtuales de Gucci es gratificante al principio, es solo cuestión de tiempo que estos compradores del metaverso se conviertan en clientes de la vida real.

Como parte de la Web 3.0, el metaverso continuará difuminando las líneas entre el consumo digital y físico. Para las nuevas generaciones esa línea ni siquiera existe. Gracias a las tecnologías de AR / VR y gráficos 3D de alta fidelidad, la interfaz de usuario de la web digital se fusionará con el mundo físico. Los límites entre lo físico y lo digital se difuminarán a medida que ampliemos la capacidad de representar objetos físicos en el ámbito digital y objetos digitales en el mundo físico.

Estos son otros ejemplos de experiencias inmersivas de empresas como Nike, entre otras.

• Nuevas Tecnologías y Plataformas

La evolución del marketing en la web 3.0 también se centrará en las nuevas tecnologías y plataformas. Muchas de las nuevas tecnologías y plataformas han ayudado a impulsar el ecosistema web3 y su adopción. El marketing en el campo de web3 también dependerá de las nuevas tecnologías y plataformas que están surgiendo gradualmente.

Por ejemplo, Mercedes Benz ha creado un mercado de datos descentralizado para llevar a las empresas hacia la Web 3.0, utilizando la plataforma Acentrik que está pensada para que las empresas moneticen sus datos. Se busca que los datos de las empresas sean accesibles para los participantes del mercado, pero con una diferencia esencial: la soberanía de los mismos permanece en manos de los participantes del mercado.

• Preocupaciones regulatorias y obstáculos para el consumidor

Las tendencias en la web3 en marketing implicarían que el consumidor tiene el control. Como resultado, las marcas deben identificar exactamente lo que quieren los consumidores. Lo más importante de todo es que los especialistas en marketing tienen que crear experiencias atractivas y únicas para sus clientes. Al mismo tiempo, el acceso limitado a los datos de los usuarios puede tener un gran impacto en las estrategias de los especialistas en marketing. Al mismo tiempo, los obstáculos regulatorios también impondrán una fuerte influencia en el marketing en la web 3.0 en el futuro. La falta de directrices específicas sobre la web 3.0 sugiere que los especialistas en marketing tienen que trabajar con aspectos ambiguos en sus estrategias. Cada nueva iniciativa de marketing en el panorama web3 se centrará en los consumidores y sus preferencias.

Por ejemplo, las nuevas tecnologías como los NFT pueden servir como una herramienta publicitaria única. Del mismo modo, el metaverso podría surgir como la nueva plataforma para publicitar marcas a un público objetivo más amplio o de nicho.

Vibe Bio, es una DAO (Organización Autónoma Descentralizada) para la investigación de enfermedades raras. Vibe Bio está centrada en la construcción de una comunidad de pacientes, científicos y socios comprometidos con la identificación de tratamientos prometedores para enfermedades raras. Para ello, Vibe Bio busca los medios que permitan financiar el desarrollo de tales investigaciones, así como la concesión a las comunidades de pacientes de una propiedad sobre los nuevos tratamientos que necesitan.

• Abogando por la sostenibilidad

La sostenibilidad será un concepto importante para el marketing general en el mercado de la web 3.0. Por ejemplo,  vemos como muchas redes tradicionales de blockchain aprovechan los mecanismos de consenso de “Proof of Stake” o PoW .

La mayoría de las criptomonedas desarrolladas recientemente han utilizado el  mecanismo de consenso de “Proof of Stake”. Las marcas pueden utilizar los rasgos de Proof of Stake como un indicador significativo de su compromiso con la sostenibilidad. Los especialistas en marketing podrían utilizar los beneficios sociales, ambientales y de gobierno de las soluciones de “Proof of Stake” en la web3 para impulsar campañas de marketing.

Desde ICEMD – El Instituto de Innovación de ESIC – hemos realizado un estudio de investigación, que os podéis descargar, sobre la Web 3.0. Entre todos tenemos que  construir el futuro de internet que queremos ver, una nueva web que sea más transparente, con mejores sistemas de propiedad y más accesibilidad, donde los todos aportemos más del valor que aportamos.