Samsung Ads lanza un formato publicitario interactivo para televisores: la nueva frontera del marketing en CTV

La evolución de la televisión conectada

La televisión conectada (CTV) ha dejado de ser simplemente un canal de transmisión de contenidos para convertirse en un ecosistema interactivo y altamente medible. En este contexto, Samsung Ads ha presentado Creative Canvas, un nuevo formato publicitario que redefine cómo las marcas interactúan con sus audiencias a través de los televisores inteligentes.

Este avance marca un hito en el marketing digital, ofreciendo a los anunciantes oportunidades sin precedentes de creatividad, engagement y conversión directa.

¿Qué es «Creative Canvas» de Samsung Ads?

Creative Canvas es una plataforma publicitaria que permite a las marcas crear anuncios interactivos personalizados para televisores inteligentes, integrando funciones como:

• Anuncios interactivos con códigos QR para escanear y convertir en acciones inmediatas.
• Formatos de video vertical adaptados al comportamiento actual de consumo de contenido.
• Medición de rendimiento en tiempo real, incluyendo interacciones, escaneos y conversiones.
• Próximas integraciones de SMS, email marketing y localizadores de tiendas, todo accesible desde el propio televisor.

Disponible inicialmente en Estados Unidos y Canadá, Samsung planea expandir Creative Canvas a nuevos mercados en los próximos meses.

Impacto en la estrategia de marketing

1. Interactividad desde el salón de casa

El consumidor deja de ser un espectador pasivo para convertirse en un actor que interactúa en tiempo real con las marcas. Esto permite:

• Promociones flash activables desde la pantalla.
• Pruebas de producto virtuales.
• Experiencias de marca inmersivas.

2. Mayor capacidad de segmentación

Samsung Ads utiliza datos de visualización anonimizados para segmentar audiencias de forma precisa, optimizando el impacto de cada campaña.

3. Mejora en la medición del ROI

A diferencia de la televisión tradicional, los anunciantes pueden medir:

• Tasa de escaneo de QR.
• Tiempo de visualización.
• Tasa de clics y conversiones posteriores.

Casos de uso potenciales para marcas

1. Retail y comercio electrónico

Ofrecer cupones o descuentos exclusivos al escanear el QR desde el televisor.

2. Lanzamientos de productos

Crear campañas inmersivas donde los usuarios puedan reservar o comprar directamente desde la pantalla.

3. Eventos y experiencias en vivo

Activar contenido exclusivo durante eventos deportivos o conciertos transmitidos en CTV.

4. Sector automotriz

Permitir reservas de test drives o configuración de vehículos personalizados desde el anuncio.

Recomendaciones para aprovechar Creative Canvas

• Diseña experiencias sencillas y rápidas: Cuanto más fácil sea la interacción, mayor tasa de conversión.
• Integra llamadas a la acción claras: «Escanea para reservar», «Descubre más ahora», «Compra aquí».
• Optimiza los creativos para el formato televisivo: Recuerda que la distancia, la calidad de imagen y el contexto (sofá, familia) influyen en cómo se percibe el mensaje.
• Sincroniza campañas cross-platform: Aprovecha el impulso de CTV para extender acciones en redes sociales o email marketing.

La nueva era de la publicidad en televisores

El lanzamiento de Creative Canvas de Samsung Ads abre una nueva era donde la televisión conectada se consolida como un canal de interacción, conversión y construcción de marca.

Las marcas que sepan aprovechar este potencial lograrán no solo captar la atención de los espectadores, sino también transformarlos en clientes activos, todo desde el confort de su salón.

¡El futuro de la publicidad en televisores ya está aquí y es interactivo!