Brand Entertainment

El Brand Entertainment, también conocido como entretenimiento de marca, es una tendencia cada vez más popular en el mundo del marketing. Se trata de la creación de contenido de entretenimiento que se utiliza para promocionar una marca o producto de forma sutil. En lugar de presentar una publicidad tradicional, el Brand Entertainment busca entretener al público y generar un vínculo emocional con la marca.

El Brand Entertainment puede tomar muchas formas diferentes, desde programas de televisión hasta películas, videojuegos, música y más. Algunas marcas han optado por patrocinar eventos deportivos o musicales, creando experiencias inolvidables para los consumidores. Otras marcas han producido programas de televisión o películas que presentan su producto o servicio de forma orgánica en la trama.

Hay muchas empresas que han utilizado el Brand Entertainment con éxito para promocionar su marca o producto. Aquí hay algunos ejemplos:

• Lego: La marca de juguetes Lego ha creado una serie de películas de animación, como «La Lego Película» y «La Lego Batman Película», que han sido un éxito de taquilla y han generado un gran entusiasmo por la marca. Estas películas tienen una trama emocionante y entretenida, pero también presentan los productos de Lego de forma sutil e integrada en la historia.
• Red Bull: La marca de bebidas energéticas Red Bull ha creado una estrategia de marketing basada en eventos deportivos y de entretenimiento extremo. Red Bull patrocina eventos como la Red Bull Air Race y el Red Bull Rampage, que son experiencias emocionantes y espectaculares para el público y están fuertemente vinculados con la marca.
• Coca-Cola: La marca de bebidas Coca-Cola ha utilizado el Brand Entertainment para promocionar su producto de forma sutil en programas de televisión y películas. Por ejemplo, la película «El Show de Truman» presenta a Jim Carrey bebiendo una Coca-Cola en varias escenas, lo que aumentó la conciencia de la marca.
• Nike: La marca de ropa y calzado deportivo Nike ha utilizado el Brand Entertainment en su campaña publicitaria «Juego de Estrellas» en la NBA. La campaña presenta a varios jugadores de baloncesto famosos, como LeBron James y Kobe Bryant, en una trama emocionante que involucra la búsqueda de un par de zapatos de baloncesto especiales. La campaña generó un gran entusiasmo por la marca y aumentó las ventas de productos de Nike.
• Airbnb: La plataforma de alquiler de viviendas Airbnb ha creado un programa de televisión llamado «Home» que presenta diferentes alojamientos únicos en todo el mundo. El programa es entretenido e inspirador, y está fuertemente vinculado con la marca de Airbnb y su mensaje de viajes únicos y auténticos.

Esta tendencia ha sido impulsada por el cambio en el comportamiento del consumidor en los últimos años. Los consumidores son cada vez más resistentes a los anuncios publicitarios tradicionales y buscan experiencias más auténticas y emocionales con las marcas. El Brand Entertainment ofrece una forma de satisfacer esta demanda y crear una conexión más fuerte entre el consumidor y la marca.

El Brand Entertainment también puede ser una forma efectiva de llegar a audiencias más jóvenes, que han crecido rodeados de contenido digital y son más difíciles de alcanzar a través de los medios tradicionales. Las marcas pueden crear contenido específico para estas audiencias que las involucre en una historia emocionante y que haga que la marca sea parte integral de la misma.

El Brand Entertainment tiene varias aplicaciones en el mundo de los negocios, ya que puede ser una forma efectiva de promocionar una marca, conectar emocionalmente con el público y generar lealtad de marca. Aquí hay algunas aplicaciones del Brand Entertainment en el mundo de los negocios:

• Aumentar la conciencia de marca: El Brand Entertainment puede ser una forma efectiva de aumentar la conciencia de marca. Si se crea contenido de entretenimiento emocionante y atractivo que esté estrechamente vinculado con la marca, puede generar interés y entusiasmo por la misma.
• Mejorar la conexión emocional con el público: El Brand Entertainment puede ayudar a las marcas a conectarse emocionalmente con su público de una manera que los anuncios tradicionales no pueden. Si el contenido de entretenimiento es atractivo y auténtico, puede generar una respuesta emocional positiva que puede traducirse en lealtad a la marca.
• Diferenciarse de la competencia: El Brand Entertainment puede ser una forma efectiva de diferenciarse de la competencia. Si se crea contenido de entretenimiento emocionante y único que esté estrechamente vinculado con la marca, puede destacarse en un mercado saturado y competitivo.
• Generar interacción y participación del público: El Brand Entertainment puede generar interacción y participación del público de una manera que los anuncios tradicionales no pueden. Si el contenido de entretenimiento es atractivo y emocionante, puede generar conversaciones y compartir en las redes sociales, lo que puede ayudar a aumentar la conciencia de la marca y la lealtad.
• Atraer a nuevas audiencias: El Brand Entertainment puede ser una forma efectiva de atraer a nuevas audiencias que pueden ser difíciles de alcanzar a través de los medios tradicionales. Si se crea contenido específico para estas audiencias que las involucre en una historia emocionante y que haga que la marca sea parte integral de la misma, puede generar interés y lealtad en un público nuevo y diverso.

Sin embargo, el Brand Entertainment no es una estrategia de marketing fácil de implementar. La creación de contenido de entretenimiento de alta calidad es un proceso costoso y que requiere de un gran talento creativo. Además, la integración de la marca en la trama de forma sutil puede ser un desafío, y si se hace mal, puede parecer demasiado forzado y tener el efecto contrario al deseado.

Otro desafío para las marcas es medir el retorno de inversión (ROI) del Brand Entertainment. Es difícil determinar cuánto impacto tiene una película o un programa de televisión en la venta de productos o servicios de una marca, por lo que las métricas de medición son críticas para determinar el éxito de la estrategia.

A pesar de estos desafíos, el Brand Entertainment es una tendencia en crecimiento y se espera que continúe siendo una parte importante del marketing en los próximos años. Las marcas que puedan crear contenido de entretenimiento de alta calidad que conecte con su público y que integre la marca de forma sutil, tendrán una ventaja competitiva en un mercado cada vez más saturado y competitivo.