El auge de los podcasts en video y su impacto en el marketing

La evolución del formato podcast

Hasta hace poco, el podcast era sinónimo de contenido únicamente en audio. Sin embargo, la creciente demanda de formatos multimedia y el consumo de video en plataformas sociales han impulsado una nueva tendencia: los video podcasts.

Con el respaldo de gigantes como YouTube, Spotify y Amazon’s Wondery, el formato está redefiniendo cómo las marcas y creadores de contenido se conectan con sus audiencias. En este artículo exploramos el auge del podcast en video, su impacto en las estrategias de marketing y cómo las empresas pueden aprovechar esta oportunidad.

¿Por qué están creciendo los podcasts en video?

1. Preferencia por contenido visual

• Los usuarios consumen más video que nunca. Estudios de Statista muestran que el 80% del contenido en línea será video en 2025.
• El formato video genera más engagement, tiempo de retención y viralidad que el audio solo.

2. Multiplicación de plataformas

• YouTube está invirtiendo fuerte en podcasts en video.
• Spotify permite a creadores combinar audio y video en su catálogo.
• Redes como TikTok y Instagram Reels también amplifican fragmentos de podcasts en video.

3. Monetización y branding

• El video abre nuevas oportunidades de monetización: anuncios visuales, patrocinios de producto, merchandising.
• Permite reforzar la identidad visual de una marca: escenarios, vestuario, decoración, branding de fondo.

Casos de éxito inspiradores

1. «The Diary of a CEO» — Steven Bartlett

• Podcast de entrevistas que usa un setup de video minimalista y emocional.
• Ha multiplicado su audiencia global y ha monetizado vía patrocinios premium.

2. «Call Her Daddy» — Alexandra Cooper (Spotify)

• Uno de los podcasts más lucrativos, gracias a su integración de clips virales de video en TikTok y Reels.
• Cierra acuerdos multimillonarios gracias a su estrategia visual.

3. «On Purpose» — Jay Shetty

• Combina inspiración, entrevistas y psicología en formato de video de alta calidad, logrando posicionarse como referencia de contenido positivo.

¿Cómo impacta esto en las estrategias de marketing?

1. Mayor alcance y distribución

• El video es más «compartible» que el audio.
• Fragmentos cortos de video podcast pueden viralizarse en TikTok, Instagram, YouTube Shorts o LinkedIn.

2. Mejora del engagement

• Ver las expresiones, lenguaje corporal y autenticidad de los participantes genera mayor conexión emocional.

3. Integración de product placement natural

• Marcas pueden aparecer de manera orgánica en la escena, banners, micrófonos personalizados o bebidas visibles.

4. Segmentación avanzada

• Plataformas como YouTube permiten segmentar los anuncios por intereses, ubicación, demografía y comportamiento.

Recomendaciones prácticas para marcas

1. Invierte en la producción visual

• Cuida la iluminación, la calidad de la cámara y el sonido.
• Elige escenarios coherentes con tu branding.

2. Crea snippets optimizados para redes sociales

• Edita clips de 30 a 90 segundos.
• Agrega subtítulos automáticos para mejorar la accesibilidad.

3. Colabora con podcasters existentes

• Patrocinar un video podcast relevante puede ser una vía rápida para posicionarte en un nicho.

4. Alinea los temas con tu estrategia de contenidos

• Aprovecha el formato para reforzar mensajes de marca, lanzamientos de productos o valores corporativos.

Una oportunidad que no puedes ignorar

El podcast en video ya no es una alternativa: es una evolución natural del contenido digital. Para las marcas, representa una poderosa herramienta de conexión emocional, diferenciación y conversión.

Adaptar tu estrategia de marketing a esta tendencia puede ser el factor decisivo para construir una comunidad leal, generar un posicionamiento de autoridad y multiplicar tu impacto en el entorno digital.

¡Es hora de que tu marca hable… y que también se vea!