Medición del rendimiento deportivo y de marketing digital del deportista

El continuo crecimiento de deportistas como influencers requiere nuevos métodos de medición para entender su alcance e impacto.

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publicado: 14 May 2022
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Medición del rendimiento del marketing digital del deportista

Campañas, movimientos, actos de solidaridad y protestas se han acelerado y llenado los medios sociales. Sin embargo, son los atletas, más que las organizaciones deportivas, quienes establecen la agenda y deben sentirse cada vez más empoderados para promover, destacar y hacer campaña sobre temas sociales y causas cercanas al corazón de las audiencias.

El continuo crecimiento de deportistas como influencers requiere nuevos métodos de medición para entender su alcance e impacto.

Un ejemplo en el que podemos inspirarnos es Brandtix. Es un servicio que ofrece una imagen completa y en tiempo real de los valores de marca de los atletas de élite en función de su destreza deportiva y el atractivo de las redes sociales.

Brandtix proporciona información que cambia el juego a las partes interesadas en toda la industria del deporte, desde agentes y patrocinadores, hasta emisoras y propietarios de equipos, hasta jugadores y fans.

Información del jugador en tiempo real o real-time player insights

Las empresas están desarrollando dispositivos portátiles para realizar un seguimiento de las métricas de actividad del jugador, como la frecuencia cardíaca y la temperatura corporal.

Vamos a ver algunos ejemplos:

Athos fabrica ropa de rendimiento inteligente para rastrear datos biométricos durante la actividad física del deportista.

Hexoskin ofrece dispositivos de salud conectados para rastrear datos cardiovasculares, respiratorios y monitoreo general de la actividad física.

Sports Innovation Hubs

Los clubes están creando sus propios centros de innovación, con el objetivos de explorar e innovar de forma permanente. En España cabe destacar el Innovation Hub del FC Barcelona, y el del Real Madrid.

A nivel internacional, el Chelsea tiene desde hace unos años un “Programa para emprendedores”; el Arsenal cuenta con su propio “Laboratorio de Innovación”, un programa de 10 semanas dirigido a startups con ideas de negocio que puedan potenciar al club y el estadio.

El Manchester City, co-creó junto al grupo inversor Sapphire ventures un fondo de US$ 115 millones para acelerar emprendimientos que potencien al club en áreas como sostenibilidad, accesibilidad, experiencias para el hincha y alcance global.

El Liverpool, también quiere estar al frente en el campo de la disrupción. Tiene un acuerdo con la plataforma Hyper Innovation, uno de los players más potentes en la industria deportiva, para impulsar a startups de innovación en el deporte.

Durante los últimos años, LaLiga se ha posicionado como una organización digital y orientada en los datos desarrollando sus capacidades y departamentos tecnológicos

 

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