Televisión Conectada: La Revolución Publicitaria que Debes Conocer

El crecimiento exponencial de la televisión conectada y su impacto en la inversión publicitaria es un tema candente en el panorama de la publicidad actual. Según un informe de GroupM titulado «This year next year 2023», se espera que la inversión publicitaria en televisión conectada alcance los 25.900 millones de dólares en 2023. Este aumento significativo demuestra el creciente interés de las marcas por llegar a la audiencia a través de esta plataforma emergente.

En contraste, la inversión publicitaria en televisión tradicional se estima en 133.600 millones de dólares, lo que representa una disminución interanual del 1,2%. Esto refleja la tendencia de la audiencia hacia el consumo de contenido en vídeo bajo demanda y el cambio en la forma en que las empresas de streaming están generando ingresos a través de la publicidad. La televisión conectada se está convirtiendo en una ventana clave para que las marcas se conecten con la audiencia más allá de los canales tradicionales, lo que lleva a una mayor asignación de presupuesto en las estrategias de publicidad de las empresas.

GroupM también predice un crecimiento continuo de la inversión publicitaria en televisión conectada en los próximos años. Para 2024, se espera que los ingresos publicitarios de este canal aumenten en un 13,2%, alcanzando los 25.900 millones de dólares. A medida que la audiencia sigue migrando hacia la televisión conectada, se proyecta que los ingresos publicitarios de este medio crezcan un 10,4% para 2028, llegando a los 42.500 millones de dólares.

Otro aspecto relevante mencionado en el informe es el gasto de los consumidores en servicios de video bajo demanda (SVOD). Según GroupM, actualmente, este gasto representa entre una quinta y una tercera parte del gasto total en video en los principales mercados. Esto indica un amplio margen para el crecimiento de los servicios de SVOD, lo que a su vez crea oportunidades para la publicidad en estos espacios.

Además de la televisión conectada, el informe también analiza otros medios publicitarios. En el caso del audio, se prevé un crecimiento estable con un incremento del 0,3% para este año. Sin embargo, el audio digital experimentará un crecimiento significativo del 10,9% en 2023, alcanzando los 9.900 millones de dólares para 2028.

En cuanto a los ingresos publicitarios de retail media, que se refiere a la publicidad en espacios de comercios minoristas, se pronostica un crecimiento del 9,9% este año, llegando a los 125.700 millones de dólares. Esto posiciona a retail media como el tercer canal de más rápido crecimiento en términos de ingresos publicitarios, después de la publicidad exterior digital y la televisión conectada.

Estas proyecciones indican claramente la evolución de la publicidad hacia nuevas plataformas y formas de consumo de contenido. Las marcas y anunciantes deben estar preparados para adaptarse a este cambio y considerar estrategias publicitarias que aprovechen el potencial de la televisión conectada, el audio digital y otras oportunidades emergentes. La inversión en estos medios puede ofrecer un alcance más preciso y efectivo para llegar a la audiencia en un entorno cada vez más fragmentado y competitivo.

CÓMO PUEDEN LAS EMPRESAS APROVECHAR ESTA TENDENCIA EN LA PUBLICIDAD DE TELEVISIÓN CONECTADA SE HA CONVERTIDO EN UNA PREGUNTA CLAVE PARA LOS PROFESIONALES DEL MARKETING.

A medida que la inversión en este medio continúa creciendo, es fundamental que las marcas comprendan cómo pueden sacar el máximo partido de esta plataforma emergente. Aquí hay algunas estrategias y enfoques que las empresas pueden considerar:

• Segmentación precisa: La televisión conectada ofrece la capacidad de segmentar la audiencia de manera más precisa en comparación con la televisión tradicional. Las marcas pueden aprovechar esto al dirigirse a grupos demográficos específicos, intereses particulares y comportamientos de consumo. Al conocer a su audiencia objetivo de manera más profunda, las empresas pueden crear anuncios más relevantes y personalizados que generen un mayor impacto.
• Datos y análisis: La televisión conectada proporciona una gran cantidad de datos sobre el comportamiento del espectador, lo que permite a las empresas medir y analizar el rendimiento de sus anuncios. Al comprender qué anuncios están generando mayor participación y conversión, las marcas pueden optimizar sus estrategias publicitarias y realizar ajustes en tiempo real para obtener mejores resultados.
• Integración con otras plataformas: Las empresas pueden aprovechar la televisión conectada como parte de una estrategia de marketing multicanal. Al integrarla con otras plataformas digitales como las redes sociales, los anunciantes pueden generar una experiencia de marca coherente y ampliar el alcance de sus mensajes. Por ejemplo, una marca puede utilizar la televisión conectada para generar conciencia y luego retargetear a esos espectadores en las redes sociales para fomentar la consideración y la conversión.
• Contenido interactivo y personalizado: La televisión conectada permite la interactividad con los espectadores a través de funciones como encuestas en pantalla, llamadas a la acción y contenido adicional que se puede acceder con un solo clic. Las marcas pueden utilizar estas características para involucrar a la audiencia de manera más activa y crear experiencias publicitarias memorables. Además, la personalización del contenido en función de los intereses y preferencias del espectador puede aumentar la relevancia y el compromiso.
• Colaboraciones con plataformas y creadores de contenido: Las marcas pueden asociarse con plataformas de transmisión y creadores de contenido populares en la televisión conectada para alcanzar a su audiencia objetivo de manera más efectiva. Al patrocinar programas, series o eventos específicos, las empresas pueden aumentar su visibilidad y generar una conexión más profunda con los espectadores. Estas colaboraciones pueden incluir inserciones de productos, menciones de marca y contenido personalizado que se ajuste al tono y estilo del contenido existente.

En resumen, la televisión conectada ofrece nuevas oportunidades para las marcas en términos de alcance, segmentación y personalización. Aprovechar esta tendencia requiere una comprensión profunda de la audiencia, una estrategia de datos sólida y la capacidad de adaptarse a un entorno publicitario en constante evolución. Aquellas empresas que sepan aprovechar las ventajas de la televisión conectada y combinarla con otras tácticas de marketing tendrán una ventaja competitiva en la era digital.