¿Sabes que son las Shoppable Experiences?

Las marcas crean experiencias en las que los consumidores pueden comprarlo “todo”.

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publicado: 30 Nov 2021
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Las experiencias donde “todo” se puede comprar son la nueva forma en que las empresas están creando experiencias de marca únicas para los clientes. Estas experiencias incluyen todo, desde habitaciones de hotel comprables hasta espectáculos de cocina.

Los consumidores esperan cada vez más que las marcas coincidan con sus estilos de vida y hábitos de consumo en las redes sociales cuando intentan relacionarse con ellos. Estas interacciones más auténticas generan lealtad a la marca entre los consumidores. Un ejemplo es el de Instagram.

Instagram recurre a Celine Dion para su primera campaña de compras en la aplicación

Instagram lanzó una campaña con Celine Dion, donde a través de un video, se mostraba a la cantante canadiense desplazándose a través de «una selección de artículos de ropa y accesorios que los usuarios podian comprar a través de Instagram. Entre las 18 marcas presentadas, destacan nombres como Marc Jacobs, adidas, Oscar De La Renta y Michael Kors.

La plataforma de redes sociales busca capturar el «Zeitgeist actual alrededor de la nostalgia de la década de 1990» haciendo referencia a ‘It’s All Coming Back to Me Now’ de Celine Dion, que se lanzó en 1996. El video con Celine Dion es totalmente comprable, tiene un ícono de compras en la parte inferior izquierda que abre una lista de los productos que los usuarios pueden comprar directamente a través de Instagram cuando se tocan.

Otro ejemplo es Walmart

Walmart Cookshop comparte videos de cómo hacerlo con anfitriones famosos

Con la compañía de videos interactivos Eko, Walmart presentó Walmart Cookshop, una nueva serie de videos de cocina interactiva que permite a los espectadores comprar productos e ingredientes mientras ven el video.

El sitio web comparte 22 videos de cocina práctica con las caras de chefs y presentadores famosos como Sofía Vergara y su hijo, Manolo, Jamie Oliver y Patti LaBelle.  A diferencia de los programas de cocina televisados o las recetas de video estándar compartidas online, estos incorporan la opción de elegir su propia aventura, ya que los espectadores pueden personalizarlos a medida que avanzan. En un video para quesadillas vegetarianas protagonizadas por Jamie Oliver, los espectadores pueden optar por agregar cebolletas, pimientos o mejorar la receta con ambos. Los videos comprables ofrecen a las personas la posibilidad de seleccionar su ubicación de Walmart más cercana y organizar la recogida o entrega.

Todos los muebles dentro de D&Department Jeju by Arario están a la venta

Otro ejemplo es D&Department Jeju by Arario, donde en su restaurante, galería y hotel, desde muebles hasta plantas, está a la venta.

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